WOCHENSCHAU NR. 2
Erleben wir eine Welle an Anti-Content Content? (15.10.)
Er will nichts weniger, als ein weltweites Kollektiv aus Strateg:innen, Organisator:innen, Künstler:innen, Aktivist:innen aufbauen, das gemeinsam daran arbeitet, die Dinge für alle besser zu machen. Mit „Dingen” meint er vor allem die Medienkompetenz der Generation Z. Die Rede ist von Logan Twyman, einem ehemaligen Twitch Streamer, der aktuell als Anti-Held „Dr. Doom” verkleidet auf einem Universitäts-Campus in Los Angeles den Studenten das Doomscrolling vermiesen (?) möchte. Das Meme um Dr. Doom(Scrolling) ist nicht neu. Neu ist aber, dass Creator sich gegen die Form an Content zur Wehr setzen wollen, die einst das Fundament für ihre Karrieren waren. Was wir aktuell in den USA erleben, ist eine neue Form von Social Media Inhalten, die ich persönlich auch immer mehr auf Substack lese: Anti-Content Content. Inhalte, die gegen die Algorithmus-gesteuerten Plattform Feeds gerichtet sind, die uns alle die letzten Jahre unseres Lebens gekostet haben.
Was das für dich heißt: Da du diesen Beitrag aller Voraussicht nach auf Substack liest, muss ich dir das Prinzip von Anti-Content Content nicht mehr erklären. Was wir hier erleben, ist eine große Chance für Creator, sich frühzeitig in einem Thema zu positionieren bzw. in Position zu bringen. Denkt frühzeitig daran, eure Inhalte auch außerhalb von Smartphones und anderen digitalen Bildschirmen zugänglich zu machen. Lesungen, Magazine, Bücher, Events, DVDs, Mailorder.
TikTok: Die große europäische #BookTok-Bestsellerliste (08.10.)
Für alle, die mit Büchern arbeiten, Teil des Buchmarkts, Substack Autor:innen oder Autor:innen sind: Am 8. Oktober hat TikTok die erste europäische #BookTok-Bestsellerliste vorgestellt, ermittelt von Media Control für Januar bis August 2026 in Deutschland, UK, Spanien, Italien, Österreich und der Schweiz. Hier kommen die Top-5 Platzierungen:
Fourth Wing (Rebecca Yarros)
Binding 13 (Chloe Walsh)
Heated Rivalry (Rachel Reid)
The Mistake (Elle Kennedy)
Saving 6 (Chloe Walsh)
Laut eigener Aussagen wurden 2025 in Europa mehr als 50 Millionen #BookTok-Bücher verkauft. In einer Qualtrics-Umfrage im Auftrag von TikTok sagen 49 % der Befragten, TikTok habe sie zum Kauf eines Buchs oder Hörbuchs gebracht, 53 % haben neue Genres entdeckt. TikTok war auch auf der Frankfurter Buchmesse 2026 vertreten.
Was das für dich heißt: Ich denke für die meisten von euch dürften die Titel nichts neues sein. Eine deutschsprachige Veröffentlichung ist leider nicht dabei. Die Liste zeigt dir nur, welches Genre gerade besonders gut verkauft, nicht, was ein Verlag von dir, deinem Kanal oder deinen Inhalten erwartet. Noch gibt es kein #SubTok auf TikTok, aber ich kann mir gut vorstellen, dass die Leselust nicht allein auf Büchern beschränkt sein wird und wir 2027 deutlich mehr Traffic von TikTok zu Substack sehen werden. Wenn du gerade an ein eigenes Buch denkst: Genau darum geht es am Dienstag, den 20.10. in meinem Playbook Nr. 3: Vom Kanal zum Buchvertrag: Was Verlage von Creators wirklich wollen
Für Verlage und Agenturen: Die Zahlen kommen von TikTok selbst, die Umfrage hat TikTok beauftragt. Ein Programm für Verlage oder Autor:innen, etwa Buch-Links oder Affiliate, nennt TikTok nicht.
Substack: Ab 1. Dezember zieht Substack die Umsatzsteuer selbst ein (Stand 05.10.)
Auf on.substack.com gab es diese Woche nichts Neues, der letzte Post ist vom 10.09. Im Support-Center steht aber eine Frist, zuletzt am 5. Oktober aktualisiert: Ab 1. Dezember 2026 berechnet, erhebt und führt Substack Umsatzsteuer bzw. VAT auf Bezahl-Abos selbst ab, in jedem Land, in dem Stripe arbeitet, ohne Zusatzkosten. Das schaltet sich automatisch ein und ersetzt die Stripe-Tax-Integration.
Du hast zwei Wege. Exklusive Preise (von Substack empfohlen): Die Steuer kommt beim Checkout drauf, dein Erlös pro Abo bleibt gleich, deine Leser:innen zahlen mehr. Inklusive Preise, nur für Publisher außerhalb von USA und Kanada: Die Steuer geht vom Listenpreis ab, Substack empfiehlt dann, die Preise zu erhöhen. Standard ist der höchste anwendbare Satz für den ganzen Plan; mit „Adjust tax according to the benefit value" lässt er sich nach Inhaltstyp aufteilen. Bestandsabonnent:innen sehen die Steuer bei der nächsten Verlängerung.
Was das für dich heißt: Das betrifft jeden Bezahl-Newsletter, also auch dieses hier! Deutschland und die EU nennt Substack nicht konkret. Prüf vor dem 1. Dezember, ob du exklusiv oder inklusiv abrechnest und welche Inhaltstypen in deinem Plan stecken, sonst entscheidet die Voreinstellung für dich.
Für Marken und Agenturen mit Team-Abos auf Substack: Bei exklusiven Preisen steigt die Rechnung ab der nächsten Verlängerung.
Frage an dich: Wie findest du die Anti-Content Content Bewegung und denkst du, dass Substack die beste Anti-Doomscrolling Plattform ist?
Quellen
TikTok Newsroom, „BookTok reveals first-ever European bestseller of the year as the community helps drive reading discovery and book sales across Europe", 08.10.2026: https://newsroom.tiktok.com/booktok-reveals-first-ever-european-bestseller-of-the-year-as-the-community-helps-drive-reading-discovery-and-book-sales-across-europe?lang=en-150
Social Media Today, „TikTok announces its first European Bestseller of the Year", 08.10.2026: https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-announces-its-first-european-bestseller-of-the-year/832571/
Substack Support, „Upcoming changes to tax on Substack", zuletzt aktualisiert 05.10.2026: https://support.substack.com/hc/en-us/articles/53351588701588-Upcoming-changes-to-tax-on-Substack
Logan Twyman, „This is a big project I’ve been working on, and I invite you or anyone who thinks they can make a difference to help", 15.10.2026: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7516584902922919936/