WOCHENSCHAU NR. 1
Alle vier Plattformen wollen dir mit eigenen Tools helfen, Marken und Werbung in deine Inhalte zu bringen - ob du das willst, kannst du immer noch selbst entscheiden. Schauen wir uns das gemeinsam an.
Der TikTok Shop kommt zu YouTube?
Nicht ganz! Seit der Made on YouTube am 23. September hat die Plattform heimlich ein neues Feature veröffentlicht, das vor allem für Creator spannend ist, die viele Produkte in ihren Videos integrieren: ein Affiliate Programm. Ab sofort können Creator nicht nur eigenständig Produkte in ihren Videos taggen, sondern der Plattform erlauben, dass Produkte in neuen und bereits bestehenden Videos automatisch getagged werden. Die prozentuale Beteiligung an diesen Verkäufen beträgt aktuell zwischen 1,2 - 11%. YouTube zahlt die Einnahmen wie sonst auch direkt über das verbundene AdSense Konto aus.
Wo und wie du das Feature aktivierst:
Im YouTube Studio aktivierst du das neue Feature unter Earn → Shopping → Affiliate Program. Das automatische Tagging von Produkten in Videos erlaubst du ebenfalls im YouTube Studio, etwas versteckt, unter Settings → Channel → Advanced Settings → Automatic product tagging
Was das für dich heißt: Für manche Creator kann das Feature und diese neue Einnahmequelle wirklich in Zukunft einen substanziellen Revenue-Stream generieren. Was ich vor allem gut finde, ist das automatische Tagging in langen Videos. Dort funktioniert es auch bereits gut und verlinkt passende Produkte direkt. Die Auswahl der Shops ist noch sehr begrenzt (u.a. Kaufland und OTTO). Bei einem YouTube Kanal, den ich als Manager betreue, haben manuell gesetzte Produkt-Tags bereits Sales und damit Revenue für das Talent generiert. Ebenfalls ist die visuelle Einbindung gut gelöst und am Ende des Tages musst du dann auch keine direkte Werbung für ein Produkt in deinen Content einbauen.
YouTube: Gesichtserkennung, A/B-Tests, Shorts-Formate in Staffeln
Likeness Detection kommt aufs Handy, Creator werden bei Treffern benachrichtigt, und YouTube verbindet Stimm- mit Gesichtserkennung. In Studio lassen sich bis zu drei Schnittfassungen eines Videos gegeneinander testen, dazu kommen Thumbnails im Kanal-Stil und Feedback auf frühe Entwürfe. Shorts können in Staffeln und Episoden sortiert werden. Live Auto-Dubbing in Echtzeit und Live Showdowns folgen laut TheWrap erst 2027.
Was das für dich heißt: Melde dich bei Likeness Detection an, sobald es bei dir auftaucht. Wer auf YouTube regelmäßig Inhalte veröffentlicht, ist ein lohnendes Ziel für Fakes. Wichtig: Für Marken und Creator gehört in jeden Vertrag ein Satz, dass Stimme und Gesicht nicht per KI nachgebaut werden, auch nicht für die Adaption einer gebuchten Kampagne. Die A/B-Tests sind für Sponsored Content ein Segen: Du kannst die Position der Werbeintegration testen, statt zu raten. Wenn du Shorts als Serie denkst, lässt sich die Staffel als Paket verkaufen, nicht als Einzelclip. Und sind wir mal ehrlich: wer kennt sich besser mit Formaten aus, als die Creator-Community auf Substack?
Instagram: Der Link im Reel kostet jetzt Geld
Meta macht Meta Dinge... Der Konzern hat am 15. September Meta One vorgestellt, ein Abo über Instagram, Facebook, WhatsApp und Meta AI. Für Creator und Unternehmens-Accounts gibt es vier Stufen: Essential ab 14,99 $ im Monat mit Verified-Badge, Advanced ab 49,99 $ mit Links in organischen Posts und Reels, Story-Planung 30 Tage im Voraus, exportierbaren Analytics und Teamzugriff ohne Passwort-Weitergabe, darüber Expert ab 149 $ und Max ab 499 $. Laut Search Engine Watch enthält Advanced vier verlinkte Posts und vier verlinkte Reels im Monat. Wer als Creator für seinen blauen Haken bezahlt, bekommt zudem mehr Reichweite für den monatlichen Betrag versprochen. Der Kniff bei der Sache mit den Links? Die Links dürfen nicht auf Ziele außerhalb der Plattform führen. Das bedeutet, dass ihr auf euer Profil oder andere Videos verlinken könnt, aber nicht auf euer Substack oder eure Webseite.
Was das für dich heißt: Als Manager weiß ich, dass es nahezu unmöglich sein wird, in Zukunft eine Verifizierung auf Instagram zu erhalten, ohne dafür zu bezahlen. Been there, done that. Ob ich das gut finde, steht auf einem anderen Blatt Newsletter. Wenn du mich fragen würdest, ob du als Creator Meta One abonnieren sollst, würde ich das bejahen. Mehr Reichweite, ein besserer Schutz vor Fake-Konten und die anderen Features sind den monatlichen Beitrag wert, den du als Werbekosten absetzen können solltest. Achtung: ich bin kein Steuerberater!
Substack baut ein Sponsoring-Geschäft
Die Plattform, die wir alle so lieben, hat Ende September ebenfalls große News verkündet. Dan Robbins, GM Brand Partnerships bei Substack, hat Beet.TV am 21. September erklärt, wohin die Plattform will: Sponsorings, Value-Add-Kampagnen, bei denen Marken Paywall-Posts freischalten oder Inhalte beisteuern, und Affiliate. Seit Juni läuft ein Native-Sponsorships-Programm mit Yahoo, Uber, T-Mobile und Balenciaga. Creator Kits erzeugen Media Kits mit Abozahl, Öffnungsrate, Demografie und Wunschformat. Robbins' Satz dazu: Manche Partner nennen Substack „the top-converting affiliate destination". Über 100.000 Publisher verdienen laut Substack mit Bezahl-Abos.
Was das für dich heißt: Wenn du dir schwer tust mit deiner Eigenvermarktung und keinen Manager wie mich an deiner Seite hast, dann kann gerade ein Creator Kit ein toller Einstieg sein, mit Unternehmen zusammenzuarbeiten. Ich hatte bereits die Chance ein solches Kit einzurichten und fand es besonders lobenswert, dass mich Substack die Arten der Zusammenarbeit selbst definieren lässt, also wie und wo genau ich eine Werbeanzeige in meinem Newsletter integriere.
TikTok legt Creator-Content in den Ad-Automaten (05.10.)
Zur Advertising Week in New York hat TikTok am 5. Oktober neue KI-Tools für Werbekunden vorgestellt. Für deine Deals zählt vor allem Smart+ Creative Selection: Die Funktion bringt laut TikTok jede Creative-Quelle in einen gemeinsamen Freigabe-Workflow, die eigenen Assets der Marke, KI-generierte Creatives aus Symphony „and even creator content". Dazu kommen Buy Direct, ein Checkout direkt aus dem For You Feed, ein KI-Shopping-Assistant und Agentic Leads für Lead-Generierung per Direct Message. Das TikTok Ad Network, das Kampagnen laut TikTok auf fast 400.000 Apps verlängert, startet für Werbekunden in den USA. Wann und wo die übrigen Funktionen kommen, sagt TikTok nicht.
Was das für dich heißt: Wenn dein Video im selben Topf liegt wie die Creatives der Marke und das, was die KI baut, entscheidet am Ende die Automatisierung, wo und wie lange es als Ad läuft. Das ist Paid Usage, und die gehört in den Vertrag: welche Placements, wie lange, und ob das Ad Network außerhalb von TikTok dazugehört. Für Marken heißt es: Klär die Nutzungsrechte, bevor du Creator-Content in Smart+ legst, sonst läuft er länger und breiter, als du im Deal bezahlt hast. Buy Direct ist für Shop- und Affiliate-Deals spannend, weil der Weg vom Video zum Kauf kürzer wird. Ob und wann das in DACH ankommt, ist offen.
Seit Dienstag online, Playbook Nr. 1: Wie ein Creator-Deal kalkuliert wird: Reichweite, Buyouts, Exklusivität und Agentur-Provision, mit einem kostenlosen Deal-Rechner.
Frage an dich: Würdest du mit Marken in deinem Substack kooperieren, oder hast du das vielleicht sogar schon gemacht?
Quellen
YouTube Official Blog, „Innovation for the YouTube Era: What's new for viewers and creators", 23.09.2026: https://blog.youtube/news-and-events/innovation-youtube-era-made-on-viewers-creators/
YouTube Official Blog, Amjad Hanif und Travis Katz, „Bringing brands and creators together to help you earn more", 23.09.2026: https://blog.youtube/news-and-events/made-on-youtube-creator-monetization-shopping/
TheWrap, „YouTube Will Let You Leave Comments Through Your TV Remote", 23.09.2026: https://www.thewrap.com/industry-news/tech/made-on-youtube-updates-2026/
Meta Newsroom, „Introducing Meta One: A Subscription Service With More Features and AI to Create, Connect, and Stand Out", 15.09.2026: https://about.fb.com/news/2026/09/introducing-meta-one-subscription-service-more-features-ai/
Search Engine Watch, „Meta One turns Instagram post links into a paid feature", 15.09.2026: https://searchenginewatch.com/meta-one-turns-instagram-post-links-into-a-paid-feature/
Beet.TV, „Substack Pitches Brands on Long-Form Creator Trust as Ad Market Formalizes", Interview mit Dan Robbins, 21.09.2026: https://www.beet.tv/2026/09/substack-pitches-brands-on-long-form-creator-trust-as-ad-market-formalizes.html
TikTok Newsroom, „TikTok Unveils AI-Powered Updates for Advertisers: Driving Discovery, Action, and Measurable Business Outcomes", 05.10.2026: https://newsroom.tiktok.com/tiktok-unveils-ai-powered-updates-for-advertisers-driving-discovery-action-and-measurable-business-outcomes?lang=en
Das ist mal valuable!