WOCHENSCHAU NR. 4
Hi. Die Woche war richtig viel los in der Creator Economy und einige der News hängen sogar miteinander zusammen. Instagram erlaubt in einem Test jetzt 90-Minuten-Videos und ist als App jetzt auch auf Apple TV zu finden, während YouTube mit seiner Big-Screen-Offensive den Umsatz diversifiziert. Passend dazu gibt es noch mehr Formate mit bekannten Creators und BookTube soll das neue BookTok werden. Es ist richtig viel Bewegung am Markt. Viel Spaß beim Lesen.
Instagram macht Longform möglich (26.10.)
Folgst du auf Instagram bereits der Gruppe „Instagram advice“ von Adam Mosseri? Falls nicht, kann ich dir das ans Herz legen, um direkt über alles rund um Instagram benachrichtigt zu werden, auch wenn es so kontrovers ist wie das, was er und Tessa Lyons, VP Product bei Instagram, am Montag ausnahmsweise direkt im Video vorgestellt haben:
Ab sofort gibt es für eine Test-Zielgruppe (zunächst in Brasilien und mit wenigen US-Creators) die Möglichkeit, horizontale Longform-Videos mit bis zu 90 Minuten, ausgespielt im Hauptfeed und auf Explore, hochzuladen. Gab es das nicht schon mal? Ja, du erinnerst dich richtig. 2018 hat sich die Plattform mit IGTV am Thema Longform versucht und die App mit dem Feature nach vier erfolglosen Jahren wieder eingestellt. Dieses Mal soll das anders laufen, oder?
Als Zielgruppe nennt Instagram dieses Mal Creator, Podcaster und Comedians und Instagram möchte, dass diese jetzt vollständige Shows dafür produzieren und veröffentlichen.
Das Ganze läuft mit einer kleinen Testgruppe von US-Creators und mit weiteren in Brasilien. Die Pläne, das Programm auszuweiten, sind bereits vorhanden und sollen laut Social Media Today „in den kommenden Monaten“ ausrollen. Weil Longform Content nicht ganz so trivial zu produzieren ist wie ein Reel, liefert Instagram gleich zwei Werkzeuge mit: „Clips as Reels“ verbindet bis zu acht Reels zu einem längeren Video und mit „Series“ bündelst du Reels zu thematischen Sets (im Test seit Juni, globaler Rollout geplant).
Und jetzt kommt der Teil, der in der Kommentarspalte zu großer Kritik geführt hat:
Instagram plant derzeit nicht, Creators an den Werbeeinnahmen aus dem Feature zu beteiligen.
Was das für dich heißt: Ich werde hier ganz deutlich, weil mir beim Lesen echt die Kinnlade runtergeklappt ist. Wir wissen alle, mit welchem immensen Aufwand Videoproduktion verbunden ist. Und da rede ich von 30- bis 90-Sekunden-Videos, nicht von 90-minütigen Shows.
„Wenn du lange Formate produzierst, also zum Beispiel einen Video-Podcast, eine Show oder Comedy-Sketches, kann Instagram nicht die Heimat dafür werden, solange sie dich nicht an ihren Werbeeinnahmen mit deinem Content beteiligen. Bei YouTube wirst du seit mehr als einem Jahrzehnt dafür vergütet, dass du dort deine Inhalte veröffentlichst.“
Wenn sich das ändert, und das kann passieren, sofern die Creators das Feature boykottieren, dann ist das eine sehr gute Möglichkeit, deine vorhandene Instagram-Reichweite endlich zu monetarisieren.
Für Marken und Agenturen: Sobald das Feature in Deutschland ankommt, gibt es eine weitere Ausspielfläche für Longform-Videos. Ich muss dir nicht erklären, dass die Watchtime und Verweildauer bei langen Inhalten für deine Werbekund:innen deutlich wertvoller ist als Shortform-Content. Das zeigen auch die Budgets der Werbekund:innen.
YouTube: 1/3 der Werbeumsätze kommt aus dem Wohnzimmer (28.10.)
Warum also prescht Instagram mit Longform Content gerade so nach vorne? Das könnte unter anderem daran liegen, dass Alphabet (der YouTube-Mutterkonzern) am Mittwoch die Zahlen fürs 3. Quartal vorgelegt hat. YouTubes Werbeumsatz lag laut 9to5Google bei 11,2 Mrd. US-Dollar, ein Plus von 9 % zum Vorjahr (10,26 Mrd. US-Dollar). Philipp Schindler, Chief Business Officer bei Google, sagte im Earnings Call:
„In Q3, living room accounted for over one-third of total YouTube ads revenues.“
Mit „living room“, also dem Wohnzimmer, meinte Schindler offensichtlich YouTube auf dem Big Screen. Laut CFO Anat Ashkenazi war Brand-Werbung der größte Treiber beim YouTube-Werbeumsatz.
Was das für dich heißt: Was ich in den Statistiken der Creator sehe, mit denen ich persönlich arbeite, ist, dass Shorts auf TV nur einen verschwindend geringen prozentualen Anteil der Views ausmachen, während Longform Content dort seit Jahren kontinuierlich wächst. Wenn du an den steigenden Werbeumsätzen auf den großen Bildschirmen im Wohnzimmer mitverdienen möchtest, dann sollte dein Video:
Als Auflösung mindestens 1080p, aber besser noch 4K-Auflösung haben.
Eine Laufzeit von 20+ Minuten aufweisen und darauf optimiert sein, Menschen, die auf dem Sofa sitzen, zu unter- und bei der Stange zu halten.
In 16:9, also horizontal, gedreht werden.
Wenn du mit Longform auf TV bereits stattfindest, dann ist das außerdem ein Argument für dein Media Kit, deine Sedkarte: Watchtime, Viewer Retention, Geräte-Aufschlüsselung, das muss alles drin stehen. Wie du für Koops korrekt deine Preise berechnest, steht in meinem Playbook Nr. 2 zu TKPs und Buyouts.
Für Marken und Agenturen: Wenn mehr als ein Drittel der YouTube-Werbeumsätze im Wohnzimmer entsteht, ist Creator-Content auf YouTube auch ein TV-Thema. Frag bei der Buchung nach der Geräteverteilung des Kanals, statt sie zu schätzen.
Tubi und TikTok machen Creator zu Showrunnern (27.10.)
Du kennst Tubi nicht? Ging mir bis vor kurzem auch nicht anders, um ehrlich zu sein. Tubi ist ein kostenloser, werbefinanzierter Streamingdienst, gehört zu Fox (uagh!) und hat laut eigener Angabe mehr als 110 Millionen monatlich aktive Nutzer:innen. Am Dienstag haben Tubi und TikTok die erste Runde ihres Creatorverse Incubators vorgestellt: 12 TikTok-Creators entwickeln 10 Serien, die exklusiv auf Tubi laufen. Die Bandbreite reicht von Horror über Animation bis zur Dating-Show, z.B. „Kai Picks the Guy“ mit Kai Cameron oder „Would You Survive?“ von Christopher Kiely.
Was Tubi den Creators dafür zahlt, konnte ich bislang ebensowenig recherchieren, wie diie Veröffentlichungs Daten.
Was das für dich heißt: Hier schließt sich der Kreis zu Instagram und YouTube. Alle wollen Longform-Content von Creators, und zwar für den großen Bildschirm im Wohnzimmer. Der Unterschied: Bei Tubi entstehen die Serien als Tubi Originals, bei Instagram lädst du deine Show umsonst (tu es nicht!) hoch. Wenn du eine Idee für ein Format hast, das länger trägt als 60 Sekunden, dann ist jetzt ein guter Zeitpunkt, sie auszuarbeiten. Und lass dir bei so einem Angebot genau zeigen, wem das Format am Ende gehört!
Für Marken und Agenturen: Creator-Serien auf Streamingdiensten sind ein neues Umfeld für Product Placement und Sponsoring. Sprecht mit den Creators, solange die Formate noch in Entwicklung sind, dann wird eure Brand eingebaut statt nachträglich draufgesetzt.
BookTube soll das neue BookTok werden (27.10.)
Diese Woche hat nicht nur Meta neidisch auf die Erfolge einer Konkurrentin geschielt, auch YouTube ist es wohl ein Dorn im Auge, dass TikTok mit BookTok in den letzten Jahren einen Hype auf dem Büchermarkt ausgelöst hat. BookTube hingegen ist, glaube ich, den meisten noch kein wirklicher Begriff. Das soll sich aber ändern. Der neueste Band von Sarah J. Maas’ Bestseller-Romantasy-Reihe „A Court of Thorns and Roses“ ist gerade erschienen und YouTube tut sich dafür mit dem Verlag Bloomsbury zusammen, um die BookTube-Community für die Veröffentlichung zu mobilisieren.
Dafür macht YouTube einen auf BuzzFeed und bietet u.a. ein Quiz an, das die Zuschauer:innen ihrem vorbestimmten Feenhof zuordnet. Anstelle des üblichen Formats mit Landingpage und Multiple-Choice-Fragen lässt YouTube die Nutzer:innen jedoch Shorts öffnen und ein Video erstellen, um ihre Ergebnisse zu erhalten.
Um am Quiz teilzunehmen, musst du Shorts auf dem Smartphone öffnen, auf die Schaltfläche „Erstellen“ tippen und den Effekt namens „ACOTAR-Quiz“ verwenden. Dann musst du die Aufnahme beginnen, während du die Fragen des Quiz beantwortest. Schließlich wirst du einem Hof zugeordnet.
Was das für dich heißt: Der Buchmarkt wird weiter wachsen. Du schreibst auf Substack? Super, mach weiter. Du bist bereits erfolgreich auf Substack? Schon mal daran gedacht, ein Buch zu veröffentlichen? Du möchtest mehr Leser:innen für dein Substack gewinnen? Dann sind YouTube und TikTok Plattformen, auf denen du deine Zielgruppe erweitern kannst. Erzähl auf den beiden Kanälen, was du tust, und sag ihnen, dass sie es auf Substack lesen können!
Für Marken und Agenturen: Verlagshäuser sollten spätestens seit BookTok auf eurer Kund:innenliste stehen. Tun sie das noch nicht, dann habt ihr fürs Q4 2026 noch einiges aufzuholen.
Seit Dienstag online, Playbook Nr. 4: Wann du ein Management brauchst und wann nicht, mit dem interaktiven Management-Check zum Selbsttest.
Nächsten Dienstag, Aus dem Tagebuch Nr. 1: Mein Format-Pitch, mit dem ich damals eine 7-stellige Summe für die Produktion erhalten habe.
Frage an dich: Schaust du bereits YouTube auf deinem TV? Falls ja, sag mir gerne, was ich auf meine Watchlist fürs Wochenende packen soll!
Quellen
Instagram, Adam Mosseri, Ankündigung von Features (Reel), 26.10.2026: https://www.instagram.com/reel/De9m9lchZXj/
TechCrunch, Aus für die eigenständige IGTV-App, 28.02.2022: https://techcrunch.com/2022/02/28/instagram-is-shutting-down-its-standalone-igtv-app/
Social Media Today, „Instagram rolls out limited Features test in the US“, 26.10.2026: https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-rolls-out-limited-features-test-in-the-us/872825/
The Next Web, „Instagram tests 90-minute horizontal videos called Features“, 26.10.2026: https://thenextweb.com/news/instagram-tests-90-minute-horizontal-videos-called-features
The National, Instagram Features und Mosseri, 26.10.2026: https://www.thenationalnews.com/future/technology/2026/10/26/instagram-long-videos-features-mosseri/
MacRumors, „Instagram Launches Apple TV App With Reels and More“, 25.10.2026: https://www.macrumors.com/2026/10/25/instagram-launches-apple-tv-app/
9to5Google, „Alphabet reports Q3 2026 revenue of $127.6 billion“, 28.10.2026: https://9to5google.com/2026/10/28/alphabet-q3-2026-earnings/
Investing.com, Earnings Call Transcript Alphabet Q3 2026, 28.10.2026: https://www.investing.com/news/transcripts/earnings-call-transcript-alphabet-q3-2026-profit-miss-sparks-10-afterhours-drop-93CH-4981037
Tubi, „Tubi and TikTok Unveil Creatorverse Incubator Cohort, Furthering Investment in Creators“, 27.10.2026: https://corporate.tubitv.com/press/tubi-and-tiktok-unveil-creatorverse-incubator-cohort-furthering-investment-in-creators/
Tubefilter, „YouTube calls on the court of BookTubers (including Haley Pham) to celebrate the latest ACOTAR release“, 27.10.2026: https://www.tubefilter.com/2026/10/27/youtube-booktube-acotar-sarah-j-maas-haley-pham/